Недавно стало известно, что Европейская комиссия / European Commission рассматривает вопрос о создании закона Об авторском праве, согласно которому европейские территории будут объединены и начнут действовать в рамках единой юрисдикции. Проще говоря, отдельные европейские территории, на которых ведутся продажи независимых фильмов, будут объединены в одну территорию, где будет действовать Общеевропейское соглашение.
Ничего нового в этой идее нет – в течение многих лет латиноамериканские, ближневосточные, азиатские и восточноевропейские территории были сгруппированы вместе, и дистрибьюционные компании работали сразу с регионом, а не с отдельными входящими в него странами.
К чему это приведет?
Хотя многие публично предсказывают конец предварительных продаж в Европе в случае, если этот закон будет принят, Дэвид Гаррет, представляющий сейлз-агентство Mister Smith, считает, что можно будет найти множество путей, чтобы продолжать работу в прежнем режиме несмотря на изменения. Это включает бОльшее суб-лицензирование, создание консорциумов из мелких дистрибьюторов, а также консолидацию крупных дистрибьюторов.
Действительно ли Европе нужны более 600 кинопрокатчиков в дополнение к экспонентам, ТВ-программерам, агрегаторам и оптовикам? Хотя многие считают, что это изменение закона Об авторском праве изымет денежные средства из сферы кинопроизводства, это фактически будет стимулировать доходы кинопроизводителей, по мере того как будет сужаться цепочка посредников и уменьшаться зазор между расходами потребителей и доходами производящих кинокомпаний.
Учитывая тот факт, что изменение закона затронет огромный блок наций, предлагаемый закон сталкивается с практическими ограничениями, так как до того, как он вступит в силу, его будут обсуждать в парламентах стран Европы. Поэтому независимый кинорынок в ближайшее время может не бояться радикальных изменений в отрасли.
Интересы дистрибьюторов против интересов потребителей
Что действительно попадает в зону риска «буквального разрушения бизнеса», так это защита устаревшей бизнес-модели, которая не хочет адаптироваться к изменениям в привычках кинотеатральной аудитории и зрительского спроса.
Слишком долго прокатчики агрессивно охраняли традиционные модели дистрибьюции, и только недавно начали адаптироваться к цифровому миру. Пиратство заполнило пустоту, оставленную дистрибьюторами, которые не успевают адаптироваться к изменяющемуся рынку или делают это слишком медленно. Недавний опрос потребителей в Испании показал, что они предпочитают платить за более качественное обслуживание, нежели получать бесплатный доступ к контенту низкого качества. При этом Испания имеет один из самых высоких показателей пиратства в мире.
Сокращение разрыва между требованиями покупателей и доступности в глобальном масштабе является чрезвычайно сложной задачей из-за фрагментарности территориального ландшафта дистрибьюции. По мере того как поставка, агрегация, и методы пользовательского интерфейса продолжат развиваться, будут открываться двери для новых игроков рынка, способных удовлетворить зрительский спрос.
