Искусство и бизнес зачастую не ходят рука об руку. В кино это правило работает с редкими исключениями. Обычно фильм считается успешным, если он собирает большую кассу в кинотеатрах. Очевидно при этом, что комедия «Кухня в Париже», которая стартовала в мае нынешнего года, и которую только в первый уикенд посмотрел один млн зрителей, имеет значительно более высокие прокатные результаты по сравнению с детским фильмом «Тайна четырех принцесс», выпущенным в прокат в августе и собравшим немногим больше 300 тысяч зрителей за весь период проката. Означает ли это, что «Тайна четырех принцесс» провалилась в прокате? Конечно нет, ее с удовольствием посмотрели маленькие зрители и их родители. Как тогда следует оценивать успешность того или иного фильма?
Еще более сложная картина получается, если успешными считать фильмы, которые окупаются в прокате, то есть оправдывают свой бюджет. Журналисты и блогеры часто сравнивают бюджет производства фильма и его сборы в прокате – если один выше другого, значит фильм провалился. С таким подходом успешными фильмами будут считаться, главным образом, комедии с максимально широкой зрительской аудиторией, так называемое коммерчески успешное кино, всего 3–4 фильма в год. И тогда к самым провальным фильмам будут отнесены: фильм «Трудно быть богом» Алексея Германа, выпущенный в прокат в конце февраля нынешнего года и собравший 48 млн рублей, фильм «Восьмерка» Алексея Учителя, выпущенный в прокат в мае и собравший 11 млн рублей, драма «Дубровский» с Даниилом Козловским и Клавдией Коршуновой в главных ролях, выпущенная в прокат в марте на 936 копиях и собравшая 61 млн рублей. Затраты на подобного рода фильмы иногда в разы превышают доходы, но они находят своего зрителя, их долгое время смотрят в интернете, транслируют по телеканалам, и они никак не могут считаться провальными. Тогда и фильм «Левиафан» Андрея Звягинцева, получивший престижные награды международных кинофестивалей, и многие другие авторские фильмы, несомненно имеющие в России и за рубежом своего зрителя, но не окупившие свой бюджет, попадут в категорию провальных фильмов. Но это противоречит здравому смыслу.
Экономика в чистом виде не работает при оценке успешности отечественного кино. Тоже можно сказать и о национальном кинематографе других стран, например, Польши, Венгрии, ФРГ, Италии… Общеизвестно, что прокатной площадкой для высокобюджетных голливудских фильмов является весь мир, и уже поэтому часть выпускаемых в мировой прокат блокбастеров в состоянии окупить производственный бюджет, даже если он превышает десятки млн долларов, в отличие от российских и прочих национальных фильмов, которые не имеют мирового проката, зато с успехом демонстрируются в кинотеатрах, расположенных на территории страны производства. Поэтому экономические, коммерческие критерии в целом плохо отражают успехи или провалы наших фильмов в прокате. Тогда каким критериям следует доверять?
Отечественные кинокомпании ежегодно выпускают в прокат около 80 полнометражных игровых и анимационных фильмов. Различные по тематике и жанрам эти фильмы ориентированы на различную зрительскую аудиторию и уже поэтому имеют различные результаты проката в кинотеатрах на территории России. Успешными среди отечественной кинопродукции можно считать фильмы, которые нашли отклик у своей зрительской аудитории, вызвали положительное «сарафанное радио», заставили говорить о них, даже если они вызывают противоречивые и иногда диаметрально противоположные оценки, обсуждать, спорить, думать. Фильмы «Легенда 17», «Сталинград», «Вий», «Горько» и «Горько 2» и несколько других картин оказались успешными, их принял зритель.
С фильмом «Солнечный удар» Никиты Михалкова сложилась вообще уникальная ситуация. Фильм был выпущен в прокат в октябре нынешнего года на 632 копиях и продолжает демонстрироваться зрителям кинотеатров на территории России. Падение кассовых сборов во второй уикенд составило 41%, в то время как большая часть выпускаемых в прокат фильмов теряет 60% от сборов первого уикенда. Четвертого ноября состоялась телепремьера, «Солнечный удар» показали на канале «Россия 1». В этот день фильм посмотрели более 15% телезрителей. Для сравнения: у повсеместно популярной программы «Голос» доля в этот день составила порядка 20%. При этом следует отметить, что фильм всё еще в прокате. И после телепремьеры ситуация с прокатом, как ни странно, не ухудшилась, а даже наоборот. Картина пятую неделю идет на большом экране и кинотеатры не спешат завершать прокат. Кинотеатры как никто живут экономической составляющей – киносеть нельзя заставить крутить фильм на неделю или две больше, если зритель не идет – то фильм снимают. Но, судя по всему, интерес к ленте по-прежнему высок и подогревается бурной общественной дискуссией, развернувшейся вокруг нового фильма Михалкова. Посмотреть кино стремятся не только поклонники режиссера, но и все, кто хочет быть в контексте актуальной культурной жизни. Уже сейчас можно сказать, что фильм нашел своего зрителя, и его, безусловно, можно считать одним из самых успешных отечественных фильмом этого года.
