Ожидание нового «Аватара» в России было долгим и напряженным. Однако когда долгожданная премьера «Аватара 3» наконец состоялась, восторг у многих зрителей сменился горьким разочарованием. Вместо захватывающего погружения в мир Пандоры с безупречной картинкой и звуком люди столкнулись с размытым изображением и плоским звуком. Причина, как выясняется, кроется не в творческом провале режиссера, а в сложном переплетении обстоятельств российского кинопроката, вынужденного существовать в условиях, которые главный редактор «Бюллетеня кинопрокатчика» Вероника Скурихина охарактеризовала как «официальное пиратство».
Ситуация в Чебоксарах стала хрестоматийным примером. Местная жительница, которая традиционно с семьей смотрит каждую часть франшизы в кинотеатре, купила билеты по 690 рублей. То, что она увидела на экране, не имело ничего общего с ожиданием «потрясающей картинки и спецэффектов, которыми просто наслаждаешься». «Сразу стало заметно, что что-то не то с картинкой, я даже подумала, что у меня не всё в порядке со зрением. Но нет, дело было в изображении, — рассказала зрительница. — А звук был странным, не как при просмотре масштабных картин… А тут как будто бы мы по ТВ этот фильм посмотрели». Изначально она решила, что проблема в уровне местного кинотеатра, но скоро поняла, что случай не единичный.
«»Аватар» отличается потрясающей картинкой и спецэффектами, ими просто наслаждаешься. А тут сюжет крутой, всё классно, но из-за качества изображения было просто очень обидно».
По данным Единой автоматизированной информационной системы, только за три первых дня проката «пиратская» версия «Аватара 3» принесла кинотеатрам около 73,5 млн рублей. Причем некачественные копии были отмечены не только в регионах, но и в Москве. При этом пиратские копии с гораздо более приемлемым качеством стали доступны в сети еще до официального старта проката в России. Парадокс, при котором легальный показ проигрывает нелегальному в качестве, стал закономерным итогом кризиса, назревавшего в отрасли несколько лет.
Эксперты указывают на несколько ключевых причин, которые привели к такому фиаско. Главный редактор издания «Бюллетень кинопрокатчика» Вероника Скурихина считает, что на ситуацию повлияло решение Ассоциации владельцев кинотеатров отложить премьеру фильма, первоначально запланированную на новогодние праздники. «Зрители устали ждать, а в итоге получили низкое качество фильма, который идут смотреть ради визуала», — пояснила Скурихина. Однако корни проблемы уходят глубже. По ее словам, с 2022 года кинопрокат живет в условиях «официального пиратства», когда все участники рынка знают о нелегальных схемах, но вынуждены мириться с их существованием.
«К сожалению, все предыдущие опыты столкновения с таким некачественным контентом не привели к тому, чтобы его больше не было».
Текущая ситуация с «Аватаром 3», по мнению Скурихиной, стала следствием того, что компания, которая обычно поставляет высококачественные копии (DCP) для российских кинотеатров, на этот раз отказалась от сотрудничества из-за соображений безопасности. Это вынудило дистрибьюторов искать обходные пути, что и привело к попаданию на большие экраны контрафактных копий низкого разрешения. Подобные скандалы, как отмечают эксперты, чаще всего возникают вокруг самых ожидаемых премьер. В 2024 году похожая история произошла с фильмом «Дэдпул и Росомаха», когда студия озвучки выпустила некачественную экранку вместо обещанного профессионального дубляжа.
Контекст происходящего невозможно понять без учета фундаментальных изменений в российской киноиндустрии, произошедших после 2022 года. После ухода из России крупнейших голливудских студий (мейджоров) кинотеатры и видеосервисы остались без официальных поставок голливудских блокбастеров. Это спровоцировало формирование нового, полулегального рынка. Кинотеатры, оказавшись на грани закрытия из-за дефицита фильмов, наладили схемы так называемого «предсеансового обслуживания». По этой схеме зритель покупает билет на российскую короткометражку, а перед ней ему показывают голливудский новейший фильм, завезенный неофициально, часто из стран СНГ. Интересно, что заметную роль в становлении этого рынка сыграли отечественные студии дубляжа.
На видеохостингах, таких как VK Видео и Rutube, ситуация также изменилась. На этих платформах, где преобладает пользовательский контент, пиратские копии голливудских новинок, включая «Оппенгеймера» или «Убийцы цветочной луны», публикуются открыто. При этом, как отмечают эксперты, у западных правообладателей, объявивших о прекращении работы в России, формально нет возможности требовать удаления этого контента через российские суды. Это создает уникальную ситуацию, когда пиратство существует почти легально, а границы между легальным и нелегальным контентом размываются.
Параллельно с этим государство готовит новые правила игры для всей индустрии. С 1 марта 2026 года в силу вступит закон, обязывающий онлайн-кинотеатры удалять фильмы, которые, по мнению экспертного совета при Минкульте, дискредитируют традиционные российские духовно-нравственные ценности. Механизм предполагает внесудебное удаление контента по предписанию Роскомнадзора в течение суток. Под ограничения, прежде всего, попадет контент с так называемой ЛГБТ-пропагандой (движение признано экстремистским в РФ), сценами насилия, отрицанием семьи и антикультурными идеями.
Депутат Антон Немкин, один из авторов законодательной инициативы, заявил: «Нельзя зарабатывать на подрыве культурных основ».
Штрафы за нарушение будут существенными: для граждан — до 300 тысяч рублей при повторном нарушении, для юридических лиц — до пяти миллионов рублей. Эксперты и представители отрасли предупреждают, что выполнение этих требований может быть крайне затруднительным, а итогом станет серьезное сокращение каталогов стриминговых сервисов и потенциальный «отток аудитории» к пиратским ресурсам. Некоторые наблюдатели уже называют потенциальные ограничения «новой эрой пиратства».
Таким образом, история с провальным качеством «Аватара 3» — это лишь симптом системного кризиса. С одной стороны, индустрия, лишенная легального доступа к голливудскому контенту, балансирует на грани пиратства, пытаясь сохранить бизнес и дать зрителям то, что они хотят видеть. С другой — готовится ужесточение законодательства, которое может еще больше ограничить доступный аудитории контент, подтолкнув ее к нелегальным источникам. В этой ситуации страдает конечный потребитель — зритель, который либо получает в кинотеатре некачественный продукт за свои деньги, как это случилось в Чебоксарах, либо вынужден искать альтернативные, зачастую незаконные способы просмотра. Недовольство, как предупреждает Вероника Скурихина, может привести к тому, что «люди будут реже ходить в кино», нанося очередной удар по и без того хрупкой экосистеме российского кинопроката.
