Российская розничная торговля переживает масштабную трансформацию, которая особенно заметна в сегменте одежды и обуви. Привычные вывески постепенно исчезают с улиц городов, уступая место виртуальным витринам. Статистические данные подтверждают, что именно эта категория лидирует по количеству закрывающихся оффлайн-точек, что свидетельствует о глубоких изменениях в потребительском поведении и бизнес-моделях ритейлеров.
Согласно информации консалтинговой компании NF Group, отслеживающей сети, полностью ушедшие из физических магазинов, в третьем квартале 2025 года 45% всех закрытых торговых точек в России приходилось на магазины, торгующие одеждой и обувью. Хотя этот показатель ниже, чем во втором квартале, когда он достигал 54%, тенденция продолжает вызывать серьезное беспокойство у экспертов рынка.
Массовое закрытие магазинов обусловлено пересмотром бизнес-моделей многими брендами одежды и обуви, которые делают осознанный акцент на онлайн-продажи. Это стало прямым следствием изменяющейся экономической конъюнктуры и растущих расходов. Владельцы бизнеса вынуждены принимать непростые решения, отказываясь от дорогостоящего содержания физических точек в пользу цифровых каналов сбыта.
Особенно уязвимыми в текущей ситуации оказались малые и средние бренды. Как отмечают аналитики, они обладают менее устойчивой структурой продаж, сталкиваются с ограниченным доступом к финансированию и вынуждены в значительной степени полагаться на маркетплейсы. Рост операционных расходов на содержание физических магазинов в сочетании с увеличением налоговой нагрузки создает непосильное давление для многих участников рынка.
Парадоксально, но одновременно с волной закрытий сегмент одежды, обуви и аксессуаров остается драйвером для открытия новых торговых точек. По данным CORE.XP, в третьем квартале на этот сектор приходилась треть всех новых магазинов в России. Это свидетельствует о том, что рынок находится в активной стадии реструктуризации и адаптации к новым условиям, где сильные игроки укрепляют позиции, а слабые — уходят.
Текущая ситуация развивается на фоне общего снижения потребительской активности. Если несколько лет назад наблюдался значительный рост цен на одежду и обувь, опережавший общий уровень инфляции, то в последнее время он замедлился до средних показателей. Аналитики объясняют такую динамику снижением покупательной способности населения — у людей просто не хватает средств на приобретение одежды и обуви, что заставляет их экономить и пересматривать потребительские привычки.
Период с 2022 по 2024 год был отмечен активным расширением российских производителей, стремившихся заполнить ниши, освободившиеся после ухода крупных зарубежных компаний. Однако сейчас эти же игроки вынуждены оптимизировать свой бизнес, чтобы оставаться на плаву. Переход в онлайн становится не столько стратегическим выбором, сколько необходимостью для выживания в условиях ужесточающейся конкуренции и меняющихся предпочтений покупателей.
