Почему россиянкам придется отказаться от косметики
Российский рынок косметики готовится к серьезным изменениям, которые напрямую отразятся на кошельках потребителей. В течение 2025-2026 годов розничные цены на косметическую продукцию отечественного производства могут вырасти примерно на десять процентов. Такой прогноз озвучила Галина Неверова, руководящая продуктовым портфелем Avon в России, что заставляет задуматься о будущем бьюти-индустрии в стране.
Основной причиной потенциального подорожания специалист называет увеличение отпускных цен производителей. Это неизбежное следствие возросших затрат на производство, которые включают в себя не только дорожающую логистику, но и общее инфляционное давление в российской экономике. Ситуация складывается таким образом, что сохранить текущий уровень цен становится практически невозможно.
Особую озабоченность экспертов вызывает зависимость отечественной косметической промышленности от импортных поставок. Неверова подчеркивает, что основная доля ингредиентов и сырья, необходимых для изготовления косметических средств, по-прежнему завозится из-за рубежа. Это означает, что любые колебания обменных курсов валют немедленно сказываются на себестоимости конечной продукции.
Дополнительным фактором, влияющим на формирование цен, станет введение обязательной маркировки для всех видов косметической продукции. Эта мера, безусловно важная с точки контроля качества и противодействия контрафакту, неизбежно приведет к увеличению производственных издержек. Важно понимать, что данный фактор затрагивает все без исключения косметические товары вне зависимости от страны их происхождения.
«Несмотря на это, производители, включая Avon Россия, стремятся минимизировать рост цен за счет оптимизации ассортимента и расширения локального производства. Спрос на косметическую продукцию остается стабильным», – отметила Галина Неверова.
Исследование компании Nielsen, проведенное в первой половине 2025 года, показывает неоднозначную картину. С одной стороны, отмечается подъем продаж как в денежном, так и в количественном выражении в крупных сегментах, таких как средства для ухода за волосами и телом. С другой стороны, сохраняющаяся экономическая нестабильность заставляет потребителей более внимательно относиться к своим тратам.
Косметический рынок традиционно отличается острой конкуренцией, однако в последние годы эта конкуренция приобрела новые черты. После ухода с российского рынка ряда иностранных брендов образовавшуюся нишу начали активно заполнять новые торговые марки. Это привело к перераспределению рыночных долей и изменению потребительских предпочтений.
Сезонность остается важной характеристикой бьюти-рынка. Самые высокие объемы продаж традиционно приходятся на декабрь, когда совершается до четверти годового оборота. Производители и ритейлеры учитывают эту особенность при планировании своих маркетинговых активностей и ценовой политики.
Экономист Герман Ткаченко обращает внимание на возможное повышение НДС как на дополнительный фактор, способный оказать влияние на рынок косметики. По его мнению, в условиях общего роста цен косметические товары могут перестать быть приоритетными для многих российских потребителей.
«В ситуации общего роста цен, косметика вряд ли станет приоритетной покупкой для россиян. Скорее всего, потребители будут экономить на средствах по уходу за собой. Покупка бьюти-продукции, по всей видимости, будет осуществляться по остаточному принципу в 2026 году», – заявил Ткаченко.
Сложившаяся ситуация заставляет производителей искать пути адаптации к новым экономическим реалиям. Многие компании активно работают над оптимизацией своих бизнес-процессов, расширяют локальное производство и пересматривают ассортиментные стратегии. Эти меры направлены на то, чтобы минимизировать негативное влияние растущих издержек на конечную стоимость продукции.
Потребителям же предстоит пересмотреть свои подходы к покупке косметических средств. Вероятно, многие начнут более внимательно изучать состав продукции, сравнивать цены в разных торговых точках и отдавать предпочтение многофункциональным продуктам. Не исключено, что определенная часть покупателей вернется к проверенным домашним рецептам ухода за кожей и волосами.
Несмотря на все вызовы, эксперты отмечают, что спрос на косметическую продукцию остается стабильным. Стремление людей ухаживать за своей внешностью не исчезает даже в периоды экономической нестабильности. Производителям и потребителям вместе предстоит найти новый баланс между качеством, эффективностью и доступностью бьюти-продукции в изменившихся условиях.
