Крупнейший мировой производитель кондитерских изделий, компания Mars, объявил о изменении ассортимента на российском рынке. Согласно официальному заявлению, распространенному пресс-службой российского подразделения компании и процитированному информационным агентством ТАСС, производство полноразмерных шоколадных плиток под брендами Dove и «Коркунов» будет полностью прекращено. Остановка выпуска этих культовых для многих потребителей продуктов запланирована на 1 января следующего года.
Причиной такого решения руководство Mars называет необходимость фундаментальной оптимизации существующей бизнес-модели. В компании подчеркивают, что ключевой целью является более рациональное и эффективное использование доступных ресурсов. Пересмотр портфеля брендов и форматов продукции рассматривается как стратегический шаг, позволяющий сконцентрироваться на наиболее востребованных направлениях и обеспечить устойчивость бизнеса в долгосрочной перспективе.
«Одинцовская кондитерская фабрика привержена запросам покупателей и старается им следовать, чтобы дать им возможность приобрести качественную продукцию по доступным ценам,» – заявили представители Mars, объясняя логику предстоящих изменений.
В связи с этим в компании ведется постоянная работа по улучшению операционной эффективности на всех уровнях. Прекращение производства плиток Dove и «Коркунов» – прямое следствие этого процесса, нацеленного на адаптацию к текущим рыночным реалиям и потребительским предпочтениям. Анализ спроса и рентабельности различных продуктовых линеек явно показал, что данные форматы уступают другим в стратегической перспективе.
Основные производственные мощности Одинцовской кондитерской фабрики будут переориентированы. Фокус сместится на выпуск шоколадных конфет под брендами Dove и «Коркунов», а также на мини-плитки двух ключевых линеек: Dove Promises и «Коркунов» Pure Choco. Именно эти продукты, как отмечает компания, пользуются максимальным спросом у российских потребителей. Их производство признано наиболее перспективным и соответствующим актуальным трендам потребления.
Решение Mars означает конец эры для легендарных шоколадных плиток, долгие годы присутствовавших на российском рынке. Бренд Dove, известный своим нежным молочным шоколадом, и «Коркунов», позиционировавшийся как премиальный отечественный продукт с узнаваемым дизайном, станут частью кондитерской истории. Потребителям, предпочитающим именно плиточный формат этих марок, придется искать альтернативы после исчерпания складских остатков в рознице.
Подчеркивается, что остановка касается исключительно производства полноразмерных плиток. Сами бренды Dove и «Коркунов» не исчезают с рынка. Они сохранят свое присутствие в сегментах шоколадных конфет и мини-форматов, которые компания Mars считает более жизнеспособными и отвечающими запросам на «удобное» потребление и дозированное удовольствие. Dove Promises и «Коркунов» Pure Choco займут освободившуюся нишу.
Этот шаг отражает общемировую тенденцию среди крупных производителей. Компании все чаще проводят ревизию своих ассортиментных портфелей, уходя от непрофильных или низкорентабельных позиций в пользу фокусировки на ключевых, высокомаржинальных и пользующихся стабильным спросом продуктах. Оптимизация производства и логистики становится критически важной в условиях меняющейся экономической среды.
Ожидается, что ритейлеры начнут постепенно распродавать имеющиеся запасы плиток Dove и «Коркунов» в преддверии окончательного прекращения поставок. Для поклонников этих продуктов ближайшие месяцы станут последней возможностью приобрести привычный шоколад, прежде чем он окончательно пропадет с полок магазинов.
