Фото из одного журнала, а из какого – попробуйте угадать сами.
Мой предыдущий пост «Техническая отсталость СССР» подвергся нашествию полоумных всех мастей, почему-то считающих себя защитниками «светлого образа СССР». Оные городские сумасшедшие среди нормальных людей известны, как совки. Я уже более 10 лет веду систематическое изучение и препарирование истории этого геополитического мутанта – СССР и, собственно, именно благодаря мне на просторах интернета развилось это забавное хобби – вспоминать про те или иные стороны советской жизни. Моим последователям уже несть числа. Некоторые из них, тщательно переписывая мои старые посты, даже выбились в топы этого вашего ЖЖ. А уже сколько моих постов реплицировано за просторами ЖЖ «и не сосчитаешь», как говаривала тётушка Чарли. И это хорошо – историкам будущего будет меньше работы.
Но одно остаётся неизменным – каждый пост, в котором приводятся реальные факты, причём с фотодокументами, ужасного отставания СССР в бытовом плане от стран Запада, вызывает приток совков, которые брызгая желчью и ненавистью из года в год, из пятилетки в пятилетку повторяют одни и те же битые молью мантры: «Автор всё лжёт! В СССР всё было прекрасно и гораздо лучше, ем на Западе! А если чего-то и не было – причём это были малозначимые вещи – то это всё из-за ужасной войны». И тут странно даже не то, что они повторяют это без всяких изменений годами, а то, что у них не возникает даже попытки осмыслить такое явление, как крах социалистического лагеря и столь ими любимого СССР, попытки проанализировать, может и в самом деле что-то было не так, если крушение такого чудесного – с их точки зрения – общественного строя оставило львиную часть советских граждан либо совершенно равнодушными, либо, даже, привело людей в восторг, что наконец эта чудовищная система исчезла.
Нет, для совков всё предельно ясно: СССР был замечательным, а всё случилось из-за того, что «Хрущ предал дело Сталина» и «партийная верхушка» сгнила. Почему не сгнила верхушка США, или любой другой страны Запада, совки не задумываются. Почему в США и вообще на Запад из Страны Советов бежали писатели, танцоры, художники, учёные и даже сотрудники КГБ, а в СССР из США прибежал только один малость мудаковатый Дин Рин, совков тоже не интересует. Это за пределами их интересов. Главная их забота – налетать тучей в пост про СССР и оставлять кучу дебильных комментариев, от которых даже через Интернет несёт падалью. И этом, между прочим, даже лучше любых постов говорит о том, каким обречённым изначально проектом был СССР, поскольку отказа от анализа его гибели со стороны его адептов лишь подчёркивает, что любой, даже самый поверхностный анализ, выявляется все дефекты этого образования – СССР.
Но вот что нового я обнаружил за себя благодаря нескольким последним своим постам. У совков, оказывается, очень низкий порог боли в сфере не только колбасы, но и бытовой техники, если дать им по яйцам с использованием картинок из западных каталогов. Совки долго галдели, показывая друг другу картинки из советского журнала «Новые товары». В это журнале публиковались не предложения о покупке товаров, как в нормальном каталоге, а просто красивые картинки перспективных моделей, которые потом как правило в магазине купить было невозможно или можно было купить пятилетку спустя после выхода номера «Новые товары», в котором данный товар был опубликован.
Любуясь на картинки из этого журнала, совки как-то совсем упустили из виду, что есть ведь и западные каталоги. И когда я опубликовал некоторые сканы западных каталогов, совки съехали катушек от бешенства. Почему? Да потому что чёрно-белые сканы из второсортного западного каталога по распродаже уценённых товаров 60-х годов, смотрелись куда более привлекательно, чем сканы из советских «Новых товаров» какого-нибудь там 1982 года. Как тут не слететь с катушек? Однако у них всегда есть запасные позиции – «если бы не было войны!»
Снова эта война. По совковым понятиям то, что в период 1941-45 г.г. СССР понёс тяжёлые потери – это в самом деле так и с этим никто не спорит – каким-то образом оправдывало то, что в советских магазинах 70-х и 80-х годов не было колбасы (кроме Москвы и ещё нескольких крупных городов), не было нормальной одежды, не было нормальной бытовой техники, а та, что изредка появлялась, была по сути ухудшенными клонами западной техники десятилетней давности. Во всём, с точки зрения совков, виновата война.
Но если встать на эту точку зрения, то тогда придётся предположить, что до войны – то есть до того, как СССР понеся огромные потери, Страна Советов должна была идти вровень с ведущими державами Европы и США, а то обгонять их. А что если, подумалось мне, сравнивать рекламу в таком главном иллюстрированном журнале как «Огонёк» (который, как сказывают, читал лично товарищ Сталин), с рекламой в европейских или американских журналах конца 30-х – начала 40-х годов. Чтобы сравнить состояния СССР до того момента, когда стало все дефекты СССР стали объяснять войной. С моей точкой зрения – и это точка зрения единственно правильная (даже не спорьте) – реклама в журналах с достаточно высокой степенью достоверности даёт возможность судить о качестве жизни в стране.
Вот, например, рекламная страница в советском журнале «Огонёк» №27 за 1939 год (кликабельно).
Ну как бы понятно. Реклама рыбьего жира, хинина от малерии, ликёров Главлиёкрводки и газеты «Молодой большевик». Причём это единственная рекламная страница на весь журнал. Можно даже ничего не знать про СССР конца 30-х годов, но если в главном иллюстрированном журнале страны нечего рекламировать, кроме рыбьего жира, спирта и газеты «молодой большевик», закрадывается мысль о том, что жизнь в этой стране была хреноватой.
Какой бы иностранный журнал полистать, чтобы, так сказать, почувствовать разницу. Ну самой развитой в экономическом плане страной в то время (как и сейчас) были США. Что там у нас с американским журналами того периода? Залез для начала в американский журнал «Popular Mechanics» (№2 за 1939 год) и прямо глаза разбежались. Там рекламы оказалось куда больше, чем на одну страничку. И выбора был побогаче. Вот, для примера (кликабельно)
Для ориентации по ценам, средняя зарплата в США в конце 30-х составляла 210 долларов, если верить Дорджу Гэллапу. А почему бы ему не верить? Так что на мой взгляд, цены щадящие. Auto-glide (мотороллер?) за 92 доллара 45 центов, лодочный мотор за 34 доллара 50 центов (не хочу обижать маленьких, но мотор для лодки в СССР даже в 70-е был заветной и почи неисполнимой мечтой очень многих людей). Потом разные забавные штуки, типа электрогравировщика, который рекламщики предлагают рассмотреть в качестве начала своего бизнеса, сварочный аппарат, культиватор на дутых колёсах, паровые двигатели за 2 доллара и т.д. В общем, сильно побогаче. И видно, что предлагается то, что людям нужно.
Или вот реклама сигарет Chesterfields из этого же номера.
Мы конечно рекламу сигарет не одобряем, даже наоборот. Но ведь красиво.
Или вот попался мне на глаза журнал «Desert Magazie» (июньский номер за 1939 год), пролистал, обнаружил вот такую рекламу кулеров.
Журнал «Desert Magazie» был региональным изданием спецом для жителей пустыни Колорадо. Так что ничего удивительного, что в нём рекламируются кулеры. Ибо с кулерами в пустыне жить как-то веселее, чем без них. В СССР кулеры для жителей Средней Азии в 1939 году не рекламировались (как не рекламировались и позже). Причём – вынужден это заметить – в 1939 году ещё не было у СССР разрушительной войны.
Кстати, одна реклама в этом журнале (декабрьский номер за 1939 года) меня дико порадовала. Вот эта:
Так сказать, продолжатели дела Остапа Бендера. Я даже подумал, а может это сам Остап не переквалифицировался в управдомы, а всё же вернулся на румынский берег, продал потом Орден Большого Орла, перебрался в США, осел в Тюсоне, штат Аризона и там по старой памяти попробовал старый бизнес, который у него не очень пошёл в Черноморске. А вот в Тюсоне дело пошло. Помнится старушка-продавщица в забегаловке интересовалась у героинь фильма «Ромми и Мишель едут на встречу выпускников» – «Что же за бизнес у вас такой в Тюсоне?» А те, дурочки, и придумать не могли ничего. А там вон какой бизнес мог быть. Ну ладно, я отвлёкся.
Потом взял я в руки английский специализированный журнал «Meccano Magazine» и стал его меланхолично листать. Номер за апрель 1941 года, Англия уже два года ведёт войну с Германией ни на жизнь, а на смерть. Немецкие бомбы валятся на немецкие города. Газета «Комсомольская правда» (в номере за 29 апреля 1941 года) сообщает:
А в британском журнале легкомысленно рекламируют машины и велосипеды для детей (кликабельно).
А также модели самолётов и фотобачки для проявки плёнок.
В общем, тоже иллюстрирует, как британцы жили во время войны.
И вдруг меня осенило. Германия! Вот с чем надо сравнивать предвоенный сталинский СССР. Ведь именно национал-социалистической Германии вплоть до мелочей пытался подражать Сталин до 22 июня 1941 года. Поэтому советскую рекламу лучше сравнивать с немецкой одноимённого периода.
Была правда одна заковыка. Где найти немецкие иллюстрированные журналы 1939 года. Впрочем, набрёл я на склад журналов «Der Adler» («Орёл»). Журнал этот издавался с 1939 по сентябрь 1944 года для Люфтваффе, то есть основное его содержание конечно военно-патриотическое. Но это мы трогать не будем, а просто пробежимся по рекламным объявлениям в этом журнале. Не забывая, конечно, и рекламу в советском журнале «Огонёк».
Итак, первый ход советский. «Огонёк» № 28 за 1939 год.
Ну что, крабы – это зачётно. Правда не ясно, предложение требовать их в советских магазинах как-нибудь коррелировалось с реалиями или это было пожелание типа «летайте самолётами Аэрофлота», которое украшало некоторые советские дома уже в 60-е – 70-е.
Наборы ёлочных игрушек тоже дело нужное перед новым годом. Вот только цена несколько смущает: от 55 до 250 рублей в зависимости от вида набора. Не дороговато ли для советских трудящихся? В 1939 году среднегодовая заработная плата рабочих и служащих по СССР составляла 3943 рублей, на Дальнем Востоке и в Восточной Сибири — 5396 рублей. Стало быть в месяц средняя зарплата была 328 рублей по стране в целом и 449 рублёй для ДВ и Сибири. Всё-таки с ценой на набор №3 – явный перебор. Впрочем, есть мнение, что среднегодовая з/п в 3943 рублей – сильно завышенные данные.
А вот реклама папирос в журнале «Der Adler» №14 за 1939 год.
– Хорошо, первая папироса Eckstein, для рыбалки хорошо.
– Не только для рыбалки: Eckstein всегда зер гут.
Цена пачки 20 рейхспфенингов. Ну что сказать? В СССР в принципе папиросы тоже могли рекламировать. Ничего особенного.
Но немцы делают новый ход (журнал тот же 14/1939).
Всегда весенняя свежесть! Настоящий одеколон №4711 (сколько же у них было всего видов этих одеколонов?). Цена от 1,25 Рейхсмарок до 3,60. При средней зарплате рабочего в Рейхе около 150 рейхсмарок. Инженерный состав и офицеры получали выше. Но точных данных у меня нет.
На гитлеровский одеколон СССР отвечает Лосьёном-Юно.
И подстраховывают его средством против перхоти и выпадания волос «Ихтохин».
И не давая опомниться немецко-фашистским захватчиком завершают прорыв сборником для хорового пения из центрального нотного магазина МОГИЗ’а.
Один из самых дорогих сборников (во всех смыслах) – кто бы мог сомневаться? – Ленин-Сталин по цене 2 рубля 60 копеек. Жалко не понятно, что включено в этот сборник. Там содержатся песни, которые Ленин и Сталин пели на два голоса, когда готовили Октябрьскую революцию? Или же это статьи и речи Ленина и Сталина, которые переложены на ноты и советские граждане могут их петь хором? Непонятно.
Зато с хоровым творчеством народом СССР, а также Песнями Красного Флота всё понятно. Немцы смущены и бегут. Впрочем, бегут не очень далеко. Перегруппируются и отвечают…
…хм… А что это вообще такое? Кажется это экспонометр для фотографов.
Я вот неоднократно рассказывал, что до нашего времени сохранилось огромное количество фотографий окопного немецкого быта (включая весьма скабрезные) потому что чуть не у каждого второго немецко-фашистского захватчика был личный фотоаппарат. Вот такой примерно (кстати, реклама из «Der Adler»? №15 за 1939 год).
А у них к тому же и экспонометры были. Для советских фотолюбителей даже в 70-х годах XX века экспонометр был роскошью. Впрочем, ах да, война, то сё. Впрочем, до войны и фотоаппараты были роскошью для советских фотолюбителей. А про фотоэкспонометры они, думаю, и не слыхали.
Итак, на поле создалась напряжённая обстановка. Чем же ответит советский журнал «Огонёк». О, центр форвард из № 28 за 1939 года вырывается вперёд и бьёт прямой наводкой по воротам.
С Главликёрводкой не поспоришь – в самом деле, с ликёром пить кофе приятно. Если есть кофе. И ликёр. Но если нет ни того, ни другого, то можно заменить и водкой. Главликёрводка, думаю, сопротивляться не станет.
А чтобы немцам жизнь мёдом не казалась, журнал «Огонёк» проводит целую серию точных ударов по воротам противника.
Какой дух захватывающий ассортимент! Лыжная мазь! (правда зимой 1939 года от советской лыжной мази скорее бояться должны были бело-финны, чем немцы). Марганцовокислый калий для полоскания горла при ангине и прочих таких процедурах! Курсы изучения английского и немецкого языка (скоро, кстати, понадобится знание и того, и другого). И конечно же – уже нами полюбившийся «Молодой большевик» по цене 50 копеек за отдельный номер.
Ну, положим, «Молодого большевика» немцы легко кладут на лопатки кейсом национал-социалистической литературы, включая всемирноизвестную (но позднее запрещённую в РФ) книгу человека, который был настолько хорошо известен в Советском Союзе, что о его передвижениях регулярно сообщали советская газет «Комсомольская правда»; причём даже не говоря о цели визита и не называя ни его имени, ни должности.
29 апреля 1941 года «Комсомольская правда» сообщила своим читателям, что Гитлер прибыл в Грац. Коротко и ёмко. А что ещё тут добавить?
Чем ещё нас порадуют немецкие геноссен?
Мандолины, гитары и трубы с барабаном? Как-то не очень серьёзно. А, ещё аккордеон. Ну это ладно. Аккордеонов до 1945 года у советских граждан ещё не было. Впрочем, любили немцы всей семьёй залудить немецкие песни под аккордеон.
Ещё ерманец предлагает бороться с бактериями при помощи очистителя BiOX-ULTRA.
А наши?
А наши («Огонёк», №13 за 1939 год) выкатили томатный кетчуп и соевые соусы. А кроме того ещё и сигары «Кубана».
Красиво жить не запретишь. В полном соответствии с моей концепцией о журнальной рекламе вынужден сказать, что если в стране рекламируют томатный кетчуп и сигары – правда по конской для СССР цене 1 рубль за штуку – то жизнь в стране не такая уж тёмная. Правда зная то, что мы знаем о советской рекламе, сложно сказать, можно ли было ещё где-нибудь кроме Москвы купить сигары и соевые соусы, да и в самой Москве, продавались ли они где-нибудь кроме, скажем, ГУМа, но факт есть факт – в журнале «Огонёк» такие товары рекламировались. Ну что же немецкий «Орёл» (кликабельно)?
Номер 15 «Орла» за 1939 год предлагает читателям: шоколад «Felsche», бинокли (по цене 59 рейхсмарок за штуку), 35-мм фотоаппарат Super-Dollina (125 Рейхсмарок), кучу всяких часов и колечек с брюликами (по сходной цене), тминовый ликёр Gilka (Главликёрводка, получила на орехи?) и прочее всякое разное.
Н-на! Получи фашист гранату от советского бойца!
Патефонные пластинки! (правда 20 штук зараз и по нелепо высокой цене в 90 рублей). Детекторный приёмник с наушниками и антенной по цене 66 рублей (вот это по божески). А кроме того: лечебный препарат «Ятрен», подписка на журнал «Крестьянка» и курсы по росписи тканей, дерева и глиняных свистулек при Ростокинском райсовете. Подробности обучения сразу по получении 80 копеек марками (это как?). И всё это в том же №13 «Огонька» за 1939 год.
Немцы на это отвечают обилием рекламных объявлений («Орёл», №15 за 1939 год).
Тут вам и пистолен-патроне (очень нужная вещь для ближайшего будущего), а аккордеоны на любой вкус (по цене в Рейхсмарках от 5,65 до каких-то монстров за 122 РМ), всякие ложки и вилки, наручные часы и кольца, настоящий Simplex-Diaskop для просмотра слайдов (цена диаскопа осталась неизвестной), пишущая машинка по цене от 8,60 до 14,10 РМ (в зависимости от модели), сборник каких-то романов (мне понравилось одно из названий – «Amba der Herr»), реклама печати плёнок, предложения решить проблемы с лысиной, реклама моделей самолётов – всего и не перечислить.
В общем, снова не хочу никого обидеть, но хотя соевые кетчупы, сигары, радиоприёмник и газета «Молодой большевик» – это серьёзная заявка на победу, но немцы, кажется, уверенно пошли в отрыв. Как-то у них посерьёзнее с предложением тамошним немецким национал-социалистическим трудящимся.
Ну а может журнал «Огонёк» в 1940 году даст из всех стволов главного калибра? Смотрим номер 4 за 1940 год (кликабельно).
Честно говоря, крем «ЮНО» – это конечно неплохо, а Сельпо, которое покупает утиль – ещё лучше, а альбом «Красная армия» для вырезывания (так в рекламе) и склеивания для детей 8–10 лет по цене 2 руб. 75 коп. – это просто великолепно, но всё же как-то жидковато. Может ещё что?
Если честно, реклама сберкассы не впечатлила. Нет, 5% годовых это конечно да, но… Увы. Может ещё что?
Реклама книги товарища Сталина о «Трёх особенностях Красной Армии»? Ну это как-то не серьёзно.
Явно обидевшись на рекламу книги Сталина, редакция журнала «Der Adler» в 3 за 1940 года помещает изображения наших врагов. То есть, конечно, ихних врагов. Впрочем, если по современному состоянию, то похоже и наших теперь тоже.
Да, февраль 1940 года. Это не игрушки. Скоро немцы будут брать Бельгию, Голландию, Францию. В чем им, без сомнения, поможет аромат папирос Astra за 4 пфенинга пачка.
И освежающие мятные конфеты Dr.Hillers pfefermintz.
Ну и конечно аккордеоны с фотоаппаратами – как ерманцу без ентого дела на войне? И спиральные пружины, которые можно вставлять хоть в самолёт, хоть в автомобиль.
И снова LEICA.
А вот реклама Solidox’а для чистоты зубов и немецкий кроссворд, который уже заполнила чья-то немецкая рука.
Вы, кстати, заполняя кроссворд, когда-нибудь вычёркивали из списка вопросов те, на которые уже ответили? Я – никогда. А немец вот вычеркнул. Может этот кроссворд даже заполнял какой-нибудь ас Люфтваффе, коротая время на своём аэродроме перед боевым вылетом.
Вот какой-нибудь такой:
А реклама в советском журнале «Огонёк» тем временем скатилась куда-то совсем ниже плинтуса. И это ещё за год до войны. Что же будет дальше?
В номере 21 за 1940 год (кликабельно) людям предлагают подписываться на журналы «Партийное строительство» и «Большевистская печать», старую знакомую газету «Молодой большевик» и предлагают сдавать бутылки. Серьёзно? Охуеть, дайте две.
Ещё рекламируют облигации.
В журнале «Der Adler» реклама как-то погуще, посолиднее, посимпатичнее и поинтереснее.
Сама редакция настойчиво предлагает покупать печатную машинку ADLER за 155 Рейхсмарок. Не дёшево. Но солидно. И, кстати, снова без всяких обид напомню, что в Советском Союзе печатные машинки были разве что у некоторых видных писателе, журналистов и профессоров. Да и то они их получали по разнорядке в Союзе писателей или тому подобных учреждениях.
Вот ещё немного адлеровской немецкой рекламы.
Журнал «Огонёк» (№29 за 1940 год) ещё держится, но как-то сильно е впечатляет.
Куда только делись сигары и о томатные кетчупы в красивых бутылочках?
Ну что, наверное можно заканчивать. Под занавес ещё несколько страниц с рекламой из журнала «Der Adler», на этот раз из номера 15 за 1943 год. Этот номер интересен тем, что в данном случае это номер для распространения во Франции. «Der Adler» выходил на многих языках тех стран, куда попадоибойцы Люфтваффе. Кроме русского. Наверное боялись конкурировать с «Огоньком». Вот так выглядела обложка этого номера:
Ну а вот реклама в номере:
Реклама Юнкерса.
Реклама Мессершмитта.
Реклама BMW и ещё кое-чего.
Фотоаппаратура и принадлежности.
Крема и мази.
Вот эта интересная. Среди прочего рекламируется плёнка Kodak.
Ну вот и всё, пожалуй. В сентябре 1944 года редакция журнала «Der Adler» в полном составе ушла на фронт и журнал закрылся. А что вы хотите? Тотальная война.
Так что в этой дуэли журнал «Огонёк» всё же победил.
Правда реклам больше не печатал. Ну разве что вот такую:
На определённом историческом отрезке это очень даже уместная реклама. Вот только чем дальше, тем всё больше хотелось советским людям рекламы, хотя бы как в немецком журнале «Der Adler». Причём такой рекламы, которую можно было бы купить, а не такой, которую можно было только посмотреть на страницах журнала «Новые товары».
Ах, да, чуть не забыл. Заглавное фото. Если вы ещё не угадали, откуда оно, то оно из всё ого же немецкого журнала «Der Adler» за август 1943 года. Вот так выглядит страница.
Это тоже версия журнала на ненемецком языке. Правда что это за язык, я затруднился определить. Статья, судя по всему, про крымских татар.
Ну вот и всё на сегодня.
Нет, чёрт, всё же не удержусь. Под занавес просто опубликую рекламу детской игры STAR TREK из одного каталога 1980 года. Если совки понабегут, чтобы рассказать, что в их советском детстве были такие игры, ну я просто тогда уже и не знаю. Это уже точно не лечится.
Ну вот теперь точно всё.
