За последние несколько лет кинопрокат Китая претерпел изменения. Если пару лет назад эксперты оптимистично отмечали, что Китай станет крупнейшим мировым рынком кинопроката к 2018-2020 годам, то теперь такие заявления можно поставить под сомнение из-за процессов, влияющих на посещаемость кинозалов.
Больше экранов, меньше зрителей
Как сообщает
FilmTake, количество кинозалов в Китае за последние несколько лет удвоилось – от 20,000 в 2013 году до 41,000 к концу 2016 года, обогнав США, где функционируют 40,500 экранов. При этом 2016 стал для китайского кинопроката худшим годом по темпу роста кассовых сборов за десятилетие. Рост бокс-офиса замедлился, и в 2016 касса увеличилась всего на 4,5% по сравнению с 2015 годом, в то время как за период с 2014 по 2015 она возросла на 50%. При этом сборы зарубежных фильмов увеличились на 11%.
Суммарный бокс-офис китайского кинопроката в 2016 году составил 44 млрд. юаней, что чуть выше показателя 2015 года (42 млрд. юаней). Стоимость доллара по отношению к юаню в течение последнего года вырос, что позволяет говорить о снижении сборов в долларовом эквиваленте.
Кинотеатры вынуждены адаптироваться
«У нас не так много клиентов — пара человек на сеансах в будние дни и несколько десятков по выходным», - отмечает Вонг Сюйдун, менеджер трехзального кинотеатра Zhuolu County Digital Cinema, рассчитанного на 400 мест для округа с населением в 350 000 человек.
«Иногда мы сдаем в аренду залы для встреч, чтобы заработать немного денег, и только это позволяет нам держаться на плаву, а кинотеатру – оставаться безубыточным», - говорит Вонг. Иногда компании арендуют залы для продвижения своей продукции, такой как пищевые добавки и распылители воды.
Строительный бум не способствует росту кинопосещаемости
Развитие недвижимости в Китае ведет к стремительному расширению сетей кинотеатров, несмотря на то, что многие залы пустуют. В июле 2016 года, Wanda закрыла кинопарк Wanda Movie Park, открытый 19 месяцами ранее, строительство которого обошлось в 580 миллионов долларов. По официальному заявлению представителей компании, парк был закрыт «в связи ремонтом и проведением работ по модернизации, чтобы лучше обслуживать наших гостей, предоставляя им контент наивысшего качества». При этом, по данным China Daily, в день перед закрытием парка его посетили всего 400 человек.
За несколько месяцев до этого Wanda перенесла с апреля 2017 года на август 2018 года открытие Qingdao Oriental Movie Metropolis, комплекса стоимостью 8,2 млрд. долларов, который включает в себя крупнейшую в мире киностудию. Отсрочка является показателем нежелания правительства продолжать субсидирование развития рынка недвижимости, особенно связанной с медиа и индустрией развлечений.
Неофициальное ослабление системы квот в Китае
В настоящий момент можно наблюдать за тем, что в Китае происходит неофициальное ослабление системы квот, регламентирующей допуск иностранных фильмов в кинопрокат Китая. Официальное число зарубежных фильмов, разрешенных правительством для дистрибьюции на территории страны, составляет 34 (до 2012 года это число равнялось 20). В основном это фильмы, относящиеся к крупным голливудским франшизам. Китай позволил в 2016 году выпустить в прокат не менее 50 иностранных фильмов, хотя и не официально. Пресс-секретарь Китайского кинематографического бюро отметил, что квоты были расширены, так как некоторые фильмы относятся к категории «проекты культурного обмена».
