Предположительно, на этот раз Twitter рассматривает предложение уже сформировавшегося SoundCloud. После недавно проведённого IPO это может стать крупнейшей покупкой Twitter.
Как отмечает Re/Code, предположительная пользовательская база SoundCloud имеет тот же объём, что и Twitter, однако, вероятно, это заблуждение. При подготовке к IPO сообщалось, что Twitter насчитывал гораздо больше пользователей, чем фактически обладал. Платформа микроблогов также может изыскивать и другие способы финансирования дополнительных покупок.
Недавно приобретённая Twitter MoPub обеспечила ранее недостижимый уровень рекламирования, и потоковая музыка является отличным способом донесения рекламы до пользователей. Обладая стоимостью примерно в 700 млн долларов, SoundCloud является гораздо более дорогой покупкой по сравнению с 300 млн долларами, израсходованными на рекламную компанию, что со временем может оказаться прибыльным.
Сделка может отчасти оказаться для Twitter переливанием из пустого в порожнее, если компании удастся добиться прогнозированных заработков за свой рекламный сервис. Также это может стать естественным выбором, учитывая, что, согласно недавнему опросу, пользователи Twitter прослушивают композиции в SoundCloud чаще, чем посредством других сервисов.
Twitter также собирался использовать SoundCloud в бывшем музыкальном сервисе Twitter Music, однако тогда вмешались звукозаписывающие компании, заявив, что SoundCloud не заключил сделок на лицензирование, вместо этого полагаясь на загрузку песен пользователями.
Twitter и SoundCloud уже некоторое время присматриваются друг к другу, что выражается в копировании друг друга по части использования нативного рекламирования. Для пользователей гораздо более осмысленным будет наличие уже популярного музыкального сервиса, включённого в их любимую социальную платформу.
Что касается самого Twitter, кратковременные финансовые убытки, вероятно, приведут к прибыли в долгосрочной перспективе.
