Бекхэмы – одна из самых успешных семей Великобритании. Сначала Дэвид и Виктория, не покладая рук, трудились над созданием имени. Теперь имя работает на них. Бывший капитан сборной Англии по футболу и экс-«перчинка» с детьми обладают в прямом смысле этого слова «золотой» фамилией. Экономисты Лондонской школы маркетинга оценили ее более чем в 500 миллионов фунтов стерлингов (760 миллионов долларов). Это значит, что только на фамилии, давно ставшей очень прибыльным источником дохода, семейство Бекхэмов зарабатывает ежегодно 30-40 миллионов фунтов.
Маркетинговая мощь фамилии зиждется на трех «китах»: компании Footworks, в которую стекаются доходы Дэвида от футбола; Beckham, где собираются доходы от рекламных контрактов; и Beckham Ventures, компанией Виктории, преуспевшей в модельном бизнесе.
Footworks лондонские экономисты оценивают в 150 миллионов, Beckham – в 70 и Beckham Ventures – в 60. Дэвида и Викторию может утешать, что на подходе новое поколение клана. 16-летний Бруклин недавно появился на обложке журнала Miss Vogue, а его младший брат Ромео стал фронтменом кампании Burberry Christmas. В Burberry считают, что благодаря младшему Бекхэму их продажи выросли на 15%.
«Фамилию Бекхэмов можно сравнивать с прикосновением мифического Мидаса, которое приносило золото»,- пояснил Independent Антон Доминик, директор по маркетингу Лондонской школы маркетинга.
Глава семейства Дэвид Бекхэм недавно подписал новый рекламный контракт. Он будет рекламировать линию одежды гонконгской компании Trinity.
